跟隨特斯拉降價，小鵬汽車最高下調3.6萬元******

　　在特斯拉、問界之后，又一家新能源車企加入降價陣營。

　　1月17日，小鵬汽車宣布調整旗下部分產品價格。其中小鵬G3i價格下調幅度為2萬元~2.5萬元不等；小鵬P5價格下調2.3萬元；小鵬P7價格下降幅度為3萬元~3.6萬元；2022年9月上市的G9車型價格保持不變。

　　此前，特拉斯在調整售價時引起了部分老用戶的不滿，小鵬汽車和問界在新車售價下調的同時，均增加了對于老車主的補貼方案。小鵬汽車方面表示，對于在本次價格調整前一年內訂購小鵬G3i、P5、P7的用戶，小鵬汽車將延長整車質保至10年/20萬公里，并贈送四年基礎保養。

　　特斯拉的大幅降價再次攪動了新能源車市。2023年1月1日開始，新能源汽車國家補貼正式退出，已有多家車企宣布受到補貼取消影響而小幅上調產品價格。不過，特斯拉1月6日突然宣布大幅下調產品價格，部分產品給出了國產以來的最低價格。受到價格下調的影響，近兩周以來，特斯拉訂單量明顯增長，全國多個地區特斯拉門店客流量大幅增加。

　　同時在價格大幅下調之后，特斯拉和小鵬、問界、比亞迪等中國品牌的產品價格重疊區間增大，蠶食了部分競品的市場份額。

　　湘財證券發布的一份研報顯示，特斯拉作為行業標桿，其產品定價會影響其它新能源汽車企業的生存空間，特斯拉降價促銷勢必加劇競爭。亦有業內人士分析認為，2022年第一季度，新能源汽車承壓較大，即便沒有官宣價格調整，部分品牌勢必會加大終端的優惠力度。

　　不過，1月為汽車銷售的傳統淡季，疊加國補退出、動力電池成本仍處于高位運行等多方原因，目前大部分車企暫未跟進特斯拉下調售價。截至1月17日，僅問界和小鵬兩家新勢力車企跟著特斯拉宣布下調產品價格。乘聯會秘書長崔東樹表示，今年2月到3月，碳酸鋰價格可能出現相應回落，車企也將會推出新品、新技術，可能會推出相應的降價措施。

　　目前，雖然車市承壓，但業內對新能源車未來發展依然看好。2022年新能源車市場飛速發展，銷量逼近700萬輛，滲透率達到25%，新能源汽車已呈現出對傳統燃油汽車較強的替代效應。部分機構和業內人士預測，2023年新能源汽車銷量將達到800~1000萬輛，進一步搶奪傳統燃油車的市場。

　　隨著特斯拉、小鵬等車企的價格調整，新能源汽車和傳統燃油汽車價格差異進一步縮小。以特斯拉Model 3為例，在1月6日的價格調整后，其起售價已和帕薩特、邁騰等合資車企B級燃油車產生較大的重疊；小鵬G3i在價格調整后，亦與本田XR-V、大眾途岳等產品處于同一 售價區間。

　　惠譽評級亞太地區企業研究部董事楊菁在接受媒體采訪時曾表示，新能源車企的共同目標是在整體車市中切下更大的一塊蛋糕，特斯拉帶頭的價格下調會進一步提升新能源車的性價比。而對燃油車而言，2022年的刺激政策已經透支了一部分需求，新能源車市場的價格戰可能會延伸到燃油車市場。

套娃式充會員 智能時代看電視反而更麻煩了？******

　　智能時代看電視反而更麻煩了？

　　近期，“看個電視太費勁了”的話題登上熱搜。有網民發視頻吐槽智能電視視頻App收費高，通過電視機下載的視頻App看電視劇、電影、動畫，居然要分別收費。視頻發出后，收到了很多網友的點贊和留言。不少網友表示“你說出了大家的心聲”“懷念原來的電視，現在都變味了”“一年下來看電視的費用都高得離譜，導致現在電視機都成了擺設”。人們常說技術改變生活，但網友們的共鳴又不禁讓人發問：為何智能電視時代，看電視反而更麻煩了？

　　其實，網友的吐槽不是否認電視技術的進步及其給人們生活帶來的便利。智能電視不僅屏幕尺寸大、分辨率高，而且更加輕薄，便于人們節約使用室內空間。從觀看體驗上說，大家不用再卡著時間等電視臺直播，也不用為錯過某個精彩的節目或影視片段而遺憾，隨時暫停、隨心點播，人們有了更多選擇權。這種在觀賞電視節目時前所未有的掌控感，是技術向前發展才可能出現的。

　　人們對以往電視的懷念，或許有美好的懷舊情緒在其中，但恐怕更多指向之前看電視時的清爽和純粹。那些年的老電視，外表顯得笨重，且沒有兼容太多功能，而新的技術條件下，電視的內涵和外延在不斷擴展，電視節目的生態也在改變。隨著新興媒介的興起，人們對影音視聽的要求也不是舊式電視能滿足的，智能電視廠商由此展開技術和價格上的競爭。不過，也正因如此，許多視頻內容供應方深度融入電視產銷環節，利益主體更加多元復雜，讓智能電視不再只是一塊大屏那么簡單。

　　以往也有網友反映過“套娃式充會員”這類現象，電視用戶的直觀感受就是充完一個會員并不能完全“通關”，也不能看到所有的影視內容。若是要“一充再充”，那么看視頻的費用自然就變高了。實際上，在新的售賣和營銷模式之下，電視已經成為視頻內容分發和聚合平臺，電視廠商和內容供應方，以各式各樣的會員體系和充值規則，決定著內容的開放和共享程度，最終影響著電視觀眾的選擇。不同App間的定價與競爭策略，涉及節目的版權和收益，這也會讓用戶在觀看電視和選擇服務時，有分散和割裂之感。

　　可以說，即便是平日玩轉網絡的年輕人，在接觸電視會員充值模式時，也會感到不適應。另外，電視觀眾中還有不少老年人和青少年，他們對相關操作并不熟悉，看電視時也可能誤充會員。流行的“客廳營銷”改變了電視和內容行業的市場“打法”，但如果只有不斷地充會員才能“解鎖”智能電視，也會讓可以活躍家庭氣氛的電視漸漸受到冷落。當用戶開始“用腳投票”，轉而拋棄電視擁抱其他收視觀影媒介，這種用戶的流失，對電視行業和會員體系恐怕并不是件幸事。

　　隨著社會版權意識的提高，人們越來越愿意為優質內容付費，但豐富的內容供應、明晰的會員權益、合理的收費標準、便捷的使用體驗等，同樣是下一步電視行業提升用戶口碑和使用體驗的發力點。只有立足用戶痛點解決問題的企業，才能收獲更多用戶，占領更大市場。

　　白毅鵬 來源：中國青年報